TVA a-t-elle fait le mauvais choix en misant sur la LNH plutôt qu'Occupation Double ?
C'est une question que se posent de plus en plus de gens dans le milieu médiatique depuis l'annonce de la création d'OD Tentations au soleil, une nouvelle émission dérivée du format original qui sera diffusée sur Crave.
En 2011, TVA a fait le pari de lancer TVA Sports et d'obtenir les droits exclusifs francophones de la LNH pour un montant de 720 millions de dollars en 2013.
Une décision qui a eu pour conséquence l'abandon d'Occupation Double, l'émission vedette du réseau à l'époque.
Pierre-Karl Péladeau, alors président de TVA, estimait en 2013 qu'Occupation Double avait fait son temps et coûtait trop cher à produire. Mais beaucoup de gens pensent aujourd'hui que c'était une erreur.
Occupation Double était une véritable vache à lait pour TVA. L'émission était extrêmement populaire et rapportait des millions de dollars en publicité. De plus, elle a permis de lancer la carrière de nombreux artistes et personnalités québécoises, ce qui faisait rayonner la marque de TVA.
En 2017, Julie Snyder, l'ex-femme de Pierre-Karl Péladeau, a racheté les droits d'Occupation Double et a produit l'émission sur les ondes de Noovo. Le nouveau concept de l'émission a connu un immense succès, prouvant que le concept n'était pas du tout dépassé.
Pendant ce temps, TVA Sports croule sous les dettes. Les Nordiques ne sont jamais revenus, La LNH n'a pas été la vache à lait tant attendue et les coûts de production des matchs sont très élevés. Résultat: des pertes qui frisent les 300 millions de dollars depuis 2013.
TVA Sports est au bord du gouffre. Plombée par un contrat de télédiffusion des matchs de la LNH au coût exorbitant et par le phénomène grandissant du "cord-cutting", où la population québécoise annule son abonnement à la chaîne sportive, TVA Sports peine à garder la tête hors de l'eau.
Les pertes cumulées dépassent les 300 millions de dollars et TVA a récemment dû emprunter 91 millions à son actionnaire de contrôle, Québecor Média, afin de pouvoir rejoindre les deux bouts.
La marge de crédit bancaire de l'entreprise a été considérablement réduite, passant de 75 à 150 millions de dollars au cours des dix dernières années à seulement 20 millions de dollars aujourd'hui.
Cette situation est d'autant plus préoccupante que les pertes de TVA Sports, la chaîne sportive du groupe, s'élèvent à 9,3 millions de dollars. Ces pertes représentent la quasi-totalité du déficit du Groupe TVA, qui s'élève à 8,9 millions de dollars.
Autrement dit, si l'on ne tenait pas compte de TVA Sports, le Groupe TVA serait essentiellement rentable.
Ces informations confirment les difficultés rencontrées par les médias traditionnels à l'ère du numérique. La concurrence des plateformes de streaming et le phénomène du "cord-cutting" (abandon des abonnements au câble) fragilisent leur modèle d'affaires traditionnel et Péladeau n'a pas su s'adapter. Tout le contraire de son ex, Julie Snyder.
Avec l'arrivée d'OD Tentations au soleil, il est clair que TVA a commis une erreur en abandonnant Occupation Double. L'émission aurait pu continuer à rapporter gros au réseau pendant de nombreuses années encore.
Surtout que l'ex de Pierre-Karl Péladeau a eu la bonne idée de multiplier le projet. En d'autres mots, Julie Snyder divise Occupation Double pour mieux régner, comme le décrit Hugo Dumas dans la Presse.
La question se pose avec la création d’OD Tentations au soleil, une nouvelle émission dérivée du format original, qui ramènera des vedettes de cette populaire téléréalité dans un environnement plus caliente, osé et sexy. Pensez davantage à FBoy Island ou à Love Island pour des scènes épicées. (crédit: la Presse)
Et comme OD Tentations au soleil jouera en exclusivité sur la plateforme Crave, les huit épisodes d’une heure contiendront davantage d’éléments croustillants et coquins qu’une version destinée à la télévision généraliste.
En divisant Occupation Double en deux versions distinctes, une pour la télévision traditionnelle et une plus épicée pour Crave, Julie Snyder semble jouer sur les deux tableaux.
D'un côté, elle garde l'essence de l'émission originale pour le public de Noovo, qui apprécie la formule classique et familiale.
De l'autre, elle propose une version plus osée et sensuelle sur Crave, destinée à un public plus mature et adepte de contenus plus audacieux.
« Il va y avoir OD Mexique et il va y avoir OD m’excite » affirme Julie Snyder, qui est aussi la productrice de Survivor Québec. Tout ce qu'elle touche se transforme en or, alors que tout ce que touche Péladeau se transforme...en poussières et regrets...
OD Tentations au soleil, diffusée exclusivement sur Crave, promet donc de se démarquer de la version traditionnelle par son contenu plus olé olé. On peut s'attendre à des scènes plus hot, à des défis plus coquins et à une ambiance plus sulfureuse.
« Il n’y aura pas de grands voyages comme à OD, mais il va y avoir des activités dans le but de créer des environnements propices à la séduction. L’accent sera mis là-dessus. C’est l’OD de la deuxième chance »
Mais pourquoi Julie Snyder fait-elle ce choix ?
Plusieurs raisons peuvent expliquer cette stratégie. En fait, Julie Snyder fait exactement le contraire de Pierre-Karl Péladeau. Elle s'adapte au marché et aux jeunes.
Tout d'abord, elle veut séduire un public plus large. En effet, la téléréalité de nos jours se consomme de plus en plus sur les plateformes de streaming, et Crave est une plateforme de plus en plus populaire au Québec.
De plus, en proposant une version plus osée d'Occupation Double sur Crave, Julie Snyder peut attirer des annonceurs qui n'auraient pas été intéressés par la version traditionnelle.
En effet, les marques qui ciblent un public jeune et branché sont souvent plus enclines à diffuser leurs publicités dans des émissions à caractère plus sexy.
Enfin, il est possible que Julie Snyder veuille simplement tester de nouvelles choses. Elle est connue pour être une productrice innovante et audacieuse, et elle n'a pas peur de prendre des risques. OD Tentations au soleil pourrait donc être une façon pour elle d'explorer de nouvelles avenues créatives et de voir ce que le public a envie de voir.
Quel que soit le motif de Julie Snyder, il est clair qu'OD Tentations au soleil sera un énorme succès. Elle a fait preuve d'audace et d'innovation en adaptant son offre à l'évolution des modes de consommation.
Elle a su comprendre les attentes d'un public en quête de contenus diversifiés et a su s'adapter aux nouvelles plateformes de diffusion.
Pierre-Karl Péladeau, quant à lui, s'est obstiné à maintenir un modèle d'affaires traditionnel qui s'essouffle. Son pari sur la LNH s'est avéré être un désastre financier et il n'a pas su trouver de solutions alternatives pour redresser la barre.
L'histoire de Julie Snyder et de Pierre-Karl Péladeau est une illustration parfaite d'une réussite et d'un échec. Ceux qui sauront s'adapter et innover survivront, tandis que les autres risquent de disparaître.
Si seulement en 2013, Péladeau aurait choisi Occupation Double au lieu de la LNH. Il serait au sommet du monde en ce moment.
C'est plutôt Julie la reine de la montagne...