Maxim Lapierre et Guillaume Latendresse ont sans le vouloir créé un malaise marketing dans la Ligue Nord-Américaine de Hockey (LNAH). Nous avons toute l'histoire en exclusivité!
Tout a commencé lorsque le commanditaire de l'Assurancia de Thetford Mines a exprimé son mécontentement concernant le logo du Bataillon de Saint-Hyacinthe, qui ressemblait trop à leur propre logo. Cette ressemblance a poussé le commanditaire à envisager de mettre fin à son soutien financier à l'équipe.
En réponse à cette situation, une requête a été faite auprès de la ligue pour changer le logo de Saint-Hyacinthe. Maxim Lapierre et Guillaume Latendresse, qui débutent dans le milieu de la gestion d'équipe, se sont trouvés dans l'obligation de se conformer à cette demande.
À leur défense, ils n'étaient pas au courant des sensibilités du commanditaire et de l'histoire liée à cette situation.
Malgré le choc initial, ils ont réussi à transformer cette crise en opportunité. Le nouveau logo du Bataillon (photo ci-dessus) est non seulement différent, mais également plus esthétique.
Bien que le ciel leur soit tombé sur la tête au début de cette affaire, le soleil est revenu et les choses se sont arrangées. Le commanditaire de l'Assurancia de Thetford Mines, après avoir vu le changement, a décidé de continuer à soutenir l'équipe.
Cette expérience a servi de leçon importante pour Lapierre et Latendresse, leur apprenant l'importance de la gestion des relations avec les commanditaires et les subtilités du marketing sportif.
En bon québécois, ils apprennent sur le tas.
Le suspense n’a finalement pas duré bien longtemps car Hockey30 vous présente le nouveau logo en exclusivité. L’équipe de la Ligue Nord-Américaine de Hockey (LNAH) qui s’installera au Stade L.-P.-Gaucher cet automne portera encore le nom du Bataillon de Saint-Hyacinthe, mais avec un logo beaucoup plus beau. (voir photo en bas)
La nouvelle est tombée dans notre boîte courriel avant Guillaume Latendresse et Maxim Lapierre puissent l'annoncer officiellement en premier lieu. Comme il ne s'agit pas d'une mauvaise nouvelle, on vous informe en primeur.
Rappelons que le nom Bataillon fait notamment référence au 6e Bataillon, Royal 22e Régiment qui se trouve à Saint-Hyacinthe, mais il s’inscrit aussi dans l’esprit de l’identité des autres équipes de hockey dans la région maskoutaine, comme les Gaulois dans le M18 AAA et les Mousquetaires au hockey mineur. Le nom évoque également les valeurs de la discipline, du respect et du sacrifice, ont expliqué Latendresse et Lapierre.
Ce lancement a rapidement rencontré des difficultés. Lapierre et Latendress ne pouvaient savoir que la ressemblance du logo allait créer un malaise et menacé la commandite de l’équipe.
Bravo pour leur réaction quand la requête a donc été faite à la ligue pour changer le logo de Saint-Hyacinthe. Ils ont réagi comme des hommes!
À leur défense, ils n’étaient aucunement au courant de cette histoire de commanditaire et, étant nouveaux dans ce milieu, ils ont dû s’adapter rapidement. Chapeau!
Malgré ce coup dur initial, la situation a évolué positivement. Le nouveau logo du Bataillon est non seulement différent mais aussi plus beau, ce qui a apaisé les tensions avec le commanditaire de l’Assurancia de Thetford Mines, permettant ainsi de rétablir la paix dans la ligue.
En plus d’être copropriétaires, Latendresse et Lapierre seront les directeurs généraux du Bataillon. Pour diriger leurs troupiers, ils ont choisi un entraîneur d’expérience et de la région, Dominic Lapensée, avec Martin Larivière comme entraîneur adjoint et assistant à la direction générale.
Lapensée est bien connu dans la région maskoutaine, ayant travaillé au sein de la structure des Gaulois de Saint-Hyacinthe pendant sept saisons.
Au final, Lapierre et Latendresse ont su se relever et transformer cette crise en une opportunité de renouveau pour l’équipe.
Ils peuvent maintenant avoir la tête tranquille et poser les fondations d’une équipe solide, prête à affronter la nouvelle saison l'esprit en paix.
Voici le logo de Thedford Mine et l'ancien logo du Bataillon, suivi du nouveau logo. On doit avouer que la ressemblance était frappante.
Pratiquement du copié-collé....
