La scène a tout pour ressembler à une nouvelle tuile qui tombe sur LewisLeFou… mais en regardant attentivement ce qui vient de se passer, une autre lecture devient possible.
Quelques jours après que Zachary Bolduc a retiré les vidéos où il apparaissait aux côtés du créateur de contenu, Lewis se retrouve au centre d’une nouvelle séquence qui ressemble beaucoup plus à une opération pour reprendre le contrôle de son image qu’à une simple annulation de soirée.
Tout commence en direct.
Alors que Lewis se prépare pour son match de hockey, Eliezer Sherbatov, qui agit comme entraîneur de son équipe, vient lui annoncer que son événement « LEWIS LE FOU & Friends », prévu le 29 août au Beachclub, est annulé.
Sherbatov lui lance même une remarque sur le fait qu’il ne pourra donc pas aller faire la fête au Beachclub avant son match.
La scène pourrait facilement être prise pour une mauvaise nouvelle annoncée spontanément.
Sauf qu’un détail change complètement la perception de la séquence : Olivier Primeau est ensuite appelé directement pendant le live.
Primeau confirme que l’événement est annulé et précise que les personnes ayant acheté des billets seront remboursées.
À première vue, tout paraît improvisé.
Pourtant, la manière dont la scène est construite donne une impression très différente.
Sherbatov est présent, Lewis est en préparation pour son match, la caméra tourne, puis Primeau est rejoint en direct pour confirmer l’annulation.
Difficile de ne pas se demander si cette séquence n’a pas été pensée précisément pour être montrée au public.
Et si c’est réellement l’objectif, le message envoyé est assez clair : Lewis ne veut plus être associé à l’image du gars qui fait la fête et accumule les controverses.
Il veut maintenant montrer une autre facette de sa personnalité.
La suite est particulièrement importante.
Plutôt que de profiter de la date libérée pour simplement passer à autre chose, Lewis explique vouloir transformer cette journée en activité caritative.
Autrement dit, la soirée qui devait être consacrée à la fête disparaît… et laisse place à une initiative destinée à redonner une image beaucoup plus positive au créateur.
@lewislefoulive On se reprend for sure🔥💪 #lewislefou #oliprimeau #tiktokquebecois #fyp ♬ where you at lullaby - ٴ
Après les événements entourant le Streamfest de Miami, ce changement de direction arrive difficilement au hasard.
Lewis a déjà encaissé plusieurs conséquences de cette histoire.
Des partenaires se sont éloignés, des associations publiques ont été rompues et Zachary Bolduc a retiré les vidéos dans lesquelles il apparaissait avec lui.
Le geste du joueur du Canadien a particulièrement attiré l’attention puisqu’il constitue une prise de distance visible d’une personnalité sportive connue.
Depuis, chaque nouvelle apparition de Lewis est forcément scrutée différemment.
C’est précisément pour cette raison que cette histoire de Beachclub devient intéressante. Le véritable enjeu n’est peut-être même plus l’événement du 29 août.
Le véritable enjeu, c’est l’image que Lewis tente maintenant de reconstruire.
Une soirée annulée au Beachclub d’Olivier Primeau peut facilement devenir une mauvaise nouvelle.
Présentée autrement, avec une annonce en direct, une discussion avec Primeau et la possibilité d’un événement caritatif à la place, la même situation devient une occasion de montrer que Lewis veut tourner la page.
Il faut toutefois être prudent avant d’affirmer que toute la scène était arrangée d’avance.
Les informations disponibles ne permettent pas de prouver que l’appel avec Primeau ou l’annonce de l’annulation ont été scénarisés.
Ce qui est certain, c’est que la séquence est présentée publiquement d’une façon qui permet à Lewis de reprendre le contrôle du récit.
Et cette nuance est importante.
Georges Laraque avait justement averti Lewis quelques mois avant la controverse de Miami. Lors d’une discussion avec lui, l’ancien joueur de la LNH lui avait lancé un avertissement très clair : « Quand on est au sommet, souvent, des mauvaises personnes vont vouloir s’associer à toi pour les mauvaises raisons, en te donnant des cadeaux. Fais attention! »
Lewis lui avait répondu : « Ça fait du gros sens! »
Quelques mois plus tard, la phrase prend une autre dimension.
@justinlalonde_cabanon @Lewislefou @Lewislefoulive #streamfest #medusa #lewis ♬ son original - Justin Lalonde
Aujourd’hui, le créateur doit composer avec une image sérieusement ébranlée.
Le geste de Bolduc a contribué à rendre cette rupture publique, tandis que l’annulation du Beachclub offre maintenant une nouvelle occasion de montrer qu’il veut changer de direction.
Le match de hockey contre Olivier Primeau demeure prévu le 21 novembre au Centre Vidéotron, avec Laraque, Marc Dupré et Alexandre Bisaillon toujours impliqués.
L’événement est même présenté comme une revanche très attendue.
Lewis tente donc de transformer une mauvaise période en nouveau départ.
La question est de savoir si le public va croire à cette nouvelle version du personnage… ou s’il va voir cette séquence comme une opération soigneusement orchestrée pour réparer les dégâts.
Une chose est certaine : après le coup de Zachary Bolduc, LewisLeFou n’a plus le luxe de laisser son image se construire toute seule.
Ouch…