La Sûreté du Québec a probablement voulu surfer sur la folie des séries éliminatoires des Canadiens de Montréal avec une petite publicité “drôle” sur les réseaux sociaux.
Le problème?
Le résultat crée surtout un immense malaise.
Depuis quelques semaines, plusieurs compagnies et organismes publics essaient de profiter de la vague du Canadien pour devenir viraux.
Il y a eu Maxi avec Martin Matte. Il y a eu Hydro-Québec qui a tenté d’embarquer dans le délire collectif. Et maintenant, voilà que la SQ décide elle aussi de jouer à l’agence marketing humoristique.
Dans la vidéo publiée, on voit un partisan du Lightning de Tampa Bay portant un chandail de Nikita Kucherov se faire intercepter dans un tunnel après avoir roulé “comme un éclair”.
Le policier prend ensuite tout son temps avant de lui remettre une contravention, avec une phrase préparée pour devenir virale :
“Ici, on affiche clairement nos couleurs. Avantage bleu, blanc, rouge. Regardez dans le rétroviseur.”
On sent tellement l’effort forcé pour être “dans la trend” que plusieurs personnes ont surtout ressenti un énorme malaise en regardant la vidéo.
Le ton semble artificiel. La blague tombe à plat. On dirait une marque qui essaie désespérément d’avoir son moment viral sans comprendre pourquoi certaines campagnes fonctionnent naturellement et d’autres non.
Sur les réseaux sociaux, plusieurs internautes ont justement trouvé étrange de voir un corps policier tenter de faire de l’humour partisan en pleine série éliminatoire.
D’autres trouvaient simplement la vidéo “cringe”, avec une énergie qui ressemblait davantage à une vieille publicité corporative qu’à quelque chose de spontané.
Et le pire, c’est qu’on comprend quand même l’objectif derrière tout ça.
À la fin, la SQ tente de ramener le message vers la sécurité routière et la consommation responsable. Dans ce sens-là, le fond reste positif. Si certains jeunes retiennent au moins le message de ne pas conduire après avoir bu ou de ralentir sur la route après le match, la campagne aura peut-être servi à quelque chose.
Mais au niveau du “buzz” humoristique?
Disons que la SQ vient surtout de rappeler qu’entre faire rire naturellement et essayer très fort d’être drôle… il y a un monde complet.
La honte...