Il fallait presque le faire exprès. Jakub Dobeš, dont les performances devant le filet sont catastrophiques depuis le début de la saison, vient de tourner une publicité pour une entreprise d’assurance.
Et le concept est assez malaisant merci : le gardien se fait voler son équipement sous ses yeux, sans être capable de faire quoi que ce soit pour empêcher le voleur de prendre la fuite.
La campagne est signée Lussier, une entreprise spécialisée dans le domaine de l’assurance. Le slogan est simple :
« Jakub Dobeš protège le filet et Lussier protège le reste. »
Sur papier, l’idée est amusante. Le gardien répond à des questions sur les assurances, notamment celles qui concernent son équipement de hockey. Il s’exprime même un peu en français pendant l’entrevue, avant qu’un homme arrive et parte en courant avec son matériel.
Le détail cinglant, c’est que Dobeš ne savait pas que le vol allait se produire. La scène avait été préparée par l’équipe de production, mais le gardien n’avait pas été mis au courant du piège.
Sa réaction est donc authentique supposément.
Hum. Plus malaisant que ça et on a envie de se cacher 6 pieds sous terre.
Il voit son équipement disparaître, reste près de son automobile et ne se lance pas à la poursuite du voleur. D’autres personnes prennent déjà les choses en main et le suspect est rapidement loin de lui.
Tellement "fake".
Le résultat donne une publicité digne de la télé communautaie. Et le problème, c’est le moment choisi pour lancer cette campagne.
En ce moment, lorsqu’on parle de sécurité devant le filet du Canadien, le nom de Jakub Dobeš n’est certainement pas celui qui inspire le plus de confiance.
Le gardien traverse un début de saison atroce. Après un été déjà mouvementé, des fêtes beaucoup trop arrosées et une forme physique et mentale au fond du trou, Dobes s'est effondré.
La confiance est fragile, les erreurs coûtent cher et chaque mauvaise sortie alimente davantage les interrogations sur son comportement hors-glace.
C’est dans ce climat que Lussier décide de mettre Dobeš en vedette pour parler de protection et d’assurance.
Ouch.
L’entreprise veut faire passer le message qu’elle protège ce qui compte, pendant que son porte-parole traverse une période où il peine justement à protéger ce qui se trouve derrière lui.
La honte.
Selon les informations qui nous sont rapportées, l’entreprise aurait souhaité diffuser la pub plus tard, le temps que le gardien se resaississe.
Mais comem Dobes s'écroulait de plus en plus profond, on a finalement décidé de la diffuser.
Dobeš est supposé être celui qui empêche les rondelles de rentrer dans son filet. Dans la publicité, il regarde quelqu’un partir avec son équipement sans même bouger. Et sur la glace, depuis le début de la saison, les partisans ont l’impression qu'il est nonchalant et peu intéressé.
Le marketing sportif dépend énormément du moment et de l’image projetée par l’athlète. Quand un joueur traverse une période aussi compliquée, chaque apparition publique peut devenir un cauchemar public.
Montréal aurait préféré voir son gardien arrêter les voleurs sur la glace plutôt que de le regarder se faire dérober son équipement dans une publicité.
À go, on regarde par terre.
1-2-3...
Misère.